WK 2026 en reclame: juridische spelregels in kaart gebracht

Het wereldkampioenschap voetbal 2026 komt eraan. Bedrijven bereiden zich voor op campagnes die meeliften op de wereldwijde aandacht, maar die zichtbaarheid brengt ook de nodige juridische vragen met zich mee: wat mag je eigenlijk zeggen, tonen of suggereren als je geen officiële sponsor bent?

In een recent rapport zetten de advocaten van Härting de belangrijkste juridische kaders rondom reclame in het kader van het WK 2026 uiteen. Het rapport behandelt onder meer de grenzen van het merkenrecht bij het gebruik van officiële aanduidingen en symbolen van het toernooi, de rol van auteursrecht bij logo’s en visuele elementen, en de ruimte die niet-sponsoren hebben om aan te haken bij de publieke aandacht rond het evenement. Ook komt het fenomeen ‘ambush marketing’ aan bod en de wijze waarop dit juridisch wordt beoordeeld.

Daarnaast wordt stilgestaan bij actuele ontwikkelingen, zoals het gebruik van AI in reclame-uitingen – waaronder deepfakes en fake out-of-home campagnes – en de bijbehorende juridische aandachtspunten. Tot slot gaan de auteurs in op het kader voor public viewing, inclusief vragen rond licenties, uitzendrechten en praktische regelgeving. Het rapport biedt daarmee een overzicht van de belangrijkste juridische thema’s waarmee ondernemingen rekening moeten houden bij marketingactiviteiten rondom het WK 2026.

Lees het volledige rapport via: HaertingAdvertising regulations for the 2026 FIFA World Cup | HÄRTING Rechtsanwälte

Ook bij deLex staan we stil bij de juridische aspecten van het WK. Tijdens ons event op 23 juni gaan we dieper in op de vraag hoe bedrijven binnen de grenzen van het recht kunnen inspelen op grote sportevenementen.